Funciones de un director de marketing ¿sabes cuáles son?
El mundo del marketing y la comunicación digital resulta ser muy amplio. De manera frecuente nos encontramos con palabras que no conocemos. No obstante, si estás pensando en trabajar dentro de este mundo, seguro que te interesa saber las funciones de un director de marketing. ¡Hoy te quitamos todas las dudas sobre esta palabra, sobre las funciones que desempaña esa persona y su cargo!
Funciones de un director de marketing: quién es este profesional, conoce su perfil
Ahora más que nunca, los empleados buscan en sus empleos sentirse valorados, motivados. Por eso, lo que hace un director de marketing está muy relacionado con la gestión de personas. Este profesional debe ser una persona empática, capaz de tratar a los integrantes de su equipo con equidad.
Además, la capacidad de liderazgo será imprescindible para un director de marketing, con el fin de repartir responsabilidades y alcanzar los objetivos de las campañas. Por eso, además de las capacidades blandas de liderazgo, asertividad y gestión de equipos, deberá tener destrezas técnicas competentes. Deberá poder realizar estudios de marketing para crear estrategias adecuadas a las necesidades de los clientes.
Funciones y responsabilidades de un director de marketing
El departamento de marketing de una organización es una sección central para que este sobreviva. Sin comunicación no hay ventas. Por eso, lo que hace un director de marketing debe ir en consonancia con la estrategia global de la empresa. Y, por supuesto, perseguir ciertos objetivos. Estas son algunas de las funciones de un director de marketing:
1. Realiza el estudio de mercado
Junto a otras acciones estratégicas, quizá esta es de las funciones de un director de marketing más importantes que este profesional realiza. Sin datos exactos para saber cómo está el mercado y cómo es su consumidor, el director del equipo no puede plantear objetivos concretos.
2. Funciones de un director de marketing: crea el plan de marketing
Siempre con el presupuesto destinado a este fin, otra tarea principal de un director de marketing es crear una hoja de ruta. Tanto para la propia marca como para los clientes. Se tendrán en cuenta los objetivos y diferentes métricas para establecer estrategias de publicidad y de contenido.
3. Define la estrategia de branding de una marca
La identidad de una marca también es un recurso relevante para una estrategia de marketing. La audiencia percibe de cierta manera a las marcas y una de las funciones del director de marketing es asegurarse de que esta causa el efecto que se necesita para que sea rentable.
4. Revisa las campañas activas
Este profesional no para de medir y ajustar para que los resultados de cualquier campaña de marketing o publicidad sea satisfactorio. De hecho, es una figura que está presente desde el inicio de cualquier campaña hasta el final. Siempre estará atento para poder comprobar qué mejorar y optimizar.
5. Gestiona a los miembros del equipo
Como líder, una de las funciones de un director de marketing es el contacto y la gestión de los miembros del equipo. Debe de asegurarse de que los talentos de cada uno se aprovechan de la mejor manera posible para lograr que los resultados sean óptimos.
6. Plantea nuevas acciones
Como director, este profesional siempre está midiendo y ajustando campañas y otras acciones. Además, es una persona curiosa, al corriente de todas las novedades, tendencias y modas. Por tanto, siempre estará pensando en nuevas estrategias y acciones que poner en marcha para sus clientes y la propia marca.
7. Apoya al equipo de ventas
Es muy posible que estos profesionales no tengan solo contacto con su propio equipo, sino que también tengan noticias de todo lo que envuelve la empresa. Por ello, puede que una de sus funciones también implique dar soporte a otros departamentos, incluido el de ventas.
8. Gestiona los distintos canales de distribución
Además de en los canales físicos, el director de marketing también tiene conocimiento de cómo están yendo las campañas y contenidos en los distintos canales de distribución. Por ello, tiene estrecho contacto con profesionales como los gestores de redes. En ese contexto, quizá te interesa saber qué es un social media manager.
9. Funciones de un director de marketing: trabaja en nuevos productos
El director de marketing conoce muy bien el mercado y los consumidores, por lo que puede aportar muchas ideas sobre lo que es necesario en cierto momento. Así, participa de forma activa en el desarrollo de nuevos productos. También en su implementación y en el posible ajuste.
10. Gestiona e implementa el uso de herramientas, como CRM’s
Este profesional suele tener un conocimiento más avanzado sobre herramientas de marketing o se adapta mucho mejor a ellas. Por eso, sabe distinguir cuáles pueden hacer los procesos más eficientes y ayuda a implementarlas con el fin de que el equipo sea más eficaz.
Competencias, habilidades y funciones de un director de marketing
Como ves, lo que hace un director de marketing es muy complejo. Este es un profesional que toca muchos campos dentro del marketing. Las empresas que contratan un director de marketing necesitan asegurarse de que tiene habilidades concretas, como:
- Formación en marketing: el mundo de internet es muy específico, y la formación en marketing es necesaria para poder dirigir un equipo de forma eficaz para obtener resultados.
- Capacidad crítica y de análisis: con el fin de medir, analizar y ajustar, el director deberá desarrollar dichas capacidades. Solo así las campañas podrán mejorar.
- Conocimiento digital: conocer las herramientas digitales con las que trabajar se hará necesario para ser eficiente. A la vez, esto le permitirá dirigir mejor a su equipo.
Funciones de un director de marketing: formación
Aunque las funciones que desempeña un director de marketing conllevan mucha responsabilidad, no hay un grado específico para este cargo. Los profesionales que llegan a esta profesión suelen formarse con un Grado en Marketing, Comunicación o en Publicidad y luego, especializarse. Dicha especialización suele realizarse a través de un posgrado en Gestión Empresarial. También hay quién accede al cargo a través del Grado en Administración y Dirección de Empresas.
Consejos para convertirte en un director de marketing
Si te ha gustado lo que te hemos contado y quieres ver qué se mueve en el mercado del marketing, puedes buscar opiniones de empresas de marketing, publicidad y medios de comunicación. Además, te dejamos algunos consejos que puedes tener en cuenta para convertirte en director de marketing:
- Fórmate: es de especial importancia en este ámbito que te hayas formado, pues hay demasiada competencia y conceptos que necesitas aprender.
- Adquiere experiencia: puede que en un primer momento no tengas el sueldo que te gustaría, pero se valora mucho la experiencia en los puestos como director de marketing. También puedes introducirte en el mundo en otros puestos similares.
- No dejes de formarte: el mundo digital avanza a toda velocidad y siempre hay cosas nuevas que aprender. Nunca dejes de estar al corriente de las nuevas tendencias que surgen para poder impactar más.
Dónde puede trabajar un director de marketing
Además de desempeñar las funciones de un director de marketing, si quieres ser de estos profesionales también puedes trabajar en otros puestos. De hecho, en casi todos los que te gusten relacionados con el marketing digital. Esto es debido a que habrás recogido mucha experiencia, y por ello, podrás adaptarte en gran medida. También puedes convertirte en director de otros departamentos.
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