¿Copywriter qué es y qué funciones desempeña?
Páginas de venta, anuncios de redes sociales, guiones para vídeos, lanzamientos, webinars, conceptos de marketing, correos en frío… ¿Te suena todo eso extraño? ¡Forma parte del mundo del marketing digital y de los copywriters! ¿Quieres saber copywriter qué es? En los últimos años, y con el alza de los negocios digitales, el auge del copywriting ha sido imparable.
Si no paras de ver en todos lados ofertas de trabajo para copywriters y tú no sabes muy bien qué es, no te preocupes. Aunque es una profesión con más de un siglo de recorrido, aún es poco conocida. Si te preguntas «copywriter qué es» y quieres saberlo, ¡te lo explicamos!
Qué es y qué hace un copywriter
De manera corta y resumida, el copywriter se dedica a la escritura persuasiva. Estudia al público del producto o de la marca para la que trabaja, se esfuerza por conocer hasta la saciedad a sus clientes ideales y les habla con las palabras escritas.
Para lograrlo, lo que hace un copywriter es desgranar los conceptos que encuentra y aplica las técnicas necesarias. Transforma las palabras de una frase simple y aburrida en algo que cautiva la atención de sus lectores.
Esta persona es un profesional de la comunicación, pero sobre todo, de las ventas. Los objetivos de una campaña de anuncios, de emails o de trabajar el copywriting de una página web suelen ser crear una conversión.
Por ello, el copywriter debe conocer bien la psicología del consumidor. También la gramática y ortografía del idioma para poder crear textos que atrapen.
Copywriter qué es: funciones que desempeña
En los trabajos de marketing suelen suceder muchas cosas. El copywriting es una especialidad del marketing, así que este profesional puede desempeñar funciones muy diversas. Algunas de ellas son:
- Estudiar al mercado y al público objetivo. Esta es una de las principales acciones que debe realizar un buen copywriter. Si no hay una previa investigación y conocimiento del público de la marca, el escritor persuasivo no sabrá a quién hacer llegar su mensaje.
- Empaparse de contenido de la competencia. Una de las principales tareas de los profesionales de la persuasión es la diferenciación. Para ello, antes es necesario saber qué están haciendo los demás jugadores del mercado.
- Trabajar las ideas principales de una campaña publicitaria. Las grandes ideas son el hilo conductor de una campaña. Son especialmente importantes, pues de ellas se deriva el resto de la comunicación. Es la responsabilidad de un copy trabajar dichos conceptos.
- Redactar textos claros, con información precisa según el objetivo. Como comunicadores y escritores de textos persuasivos, tienen que escribir de manera sencilla. Es primordial que la redacción se entienda y pueda transmitir el mensaje de forma ordenada.
- Adaptar un mensaje a diferentes formatos. Escriben mucho y en diferentes formatos. Por eso, saben lo que es más conveniente para cada tipo de texto, entienden los requisitos de cada formato y los acatan para cumplir con los objetivos.
- Trabajar la personalidad de la marca. Una función fundamental de los profesionales de la palabra persuasiva es la diferenciación. Por ello, trabajan la personalidad de la marca, buscando su tono único y distintivo. Esto les servirá para la comunicación posterior.
Copywriter qué es: habilidades y competencias
Las personas que se dedican al copywriting escriben sus mensajes para que un ser humano realice una acción, como un clic. Por ello, la habilidad esencial de los copywriters es la escritura persuasiva, y aprenden técnicas para poderla aplicar.
Con ella, no solo se consigue que alguien haga lo que quieres. También se apela a la psicología del consumidor en el copy. Por ese motivo, deben tener empatía y capacidad de entender las emociones para trabajarlas.
Por otro lado, las personas que trabajan en empleos tan creativos necesitan justamente eso, creatividad. Si te preguntas «copywriter qué es», debes saber que es una persona que sabe conectar con su creatividad y ponerla al servicio de la palabra.
Además, esa creatividad caería en saco roto si el copywriter no supiera a quién se dirige, por lo que también debe saber investigar y hacer un buen estudio de mercado. Por último, será esencial saberse adaptar a los distintos formatos, así como a los equipos, si es que se trabaja con otras personas.
Consejos para ser un buen copywriter y dominar esta especialidad del marketing
¿Piensas convertirte en copywriter porque sueñas con escribir sitios web o correos electrónicos? ¡Qué buena noticia! Si quieres triunfar en un nuevo puesto de trabajo, no te olvides de verificar las opiniones de empresas de marketing, publicidad y medios de comunicación.
Estas compañías buscan personas que dominen su especialidad y sean buenos en lo que hacen. ¿Quieres algunos consejos? ¡Descubre cómo ser un buen copywriter!
Lee mucho, pero también practica los conceptos
Dominar una habilidad siempre es algo complejo. Cuando se trata de marketing, ventas, persuasión y psicología del consumidor, las cosas se complican. ¡Hay tanto que tener en cuenta! En el copy hay fórmulas, técnicas y pasos de complejos procesos que es mejor no saltarse.
Empápate de cualquier tipo de texto, lee hasta la saciedad. Y, a su vez, escribe cada día. Es importante que adquieras el hábito y, si puedes, empieces a perfeccionar tu redacción.
Ejercita la creatividad
Cuanto más trabajes la creatividad, mejor. Es algo esencial para este trabajo, y gracias a ella escribirás mejores ideas, con más conversiones. Por eso, encuentra tu forma de conectar con tu músculo creativo.
Asiste a talleres, pinta, toca música, crea juegos, mira una película inspiradora o simplemente, sal a disfrutar de un paseo. Verás como recargando el cerebro las ideas fluyen.
Mantente al corriente de las novedades
Para muchos empleos es importante estar informado de la actualidad. En el caso del copy es también cierto, pero necesitas estar informado especialmente de las novedades en el sector. Alguien que se dedica a escribir contenidos y copy debe saber también cómo habla su audiencia.
Tiene que empaparse de las expresiones del momento, de lo que usa la competencia para mejorarlo en sus propios textos. Si eres capaz de adquirir el hábito de informarte, serás un buen copywriter.
Copywriter qué es y formación para serlo
Cuando te planteas empezar en una nueva profesión o cambiar de rumbo, es normal que te sientas más seguro contando con una formación. Por eso, si siempre estás pensando «copywriter qué es» y te encantaría saber cómo convertirte en uno, es esencial que cuentes con educación especializada.
Para ser un buen copywriter deberás aprender técnicas y recursos para transmitir tus ideas en un texto cuyas palabras conviertan.
Para tal propósito puedes realizar cursos especializados o cursar carreras como Publicidad, Marketing y Comunicación o Periodismo. También puedes escoger carreras exclusivamente de letras, aunque deberás aprender luego el arte de la persuasión.
¿Dónde puedes formarte para escribir copywriting?
Lo más conveniente es que te formes con cursos especializados o una carrera que te permita obtener un abordaje integral del mundo del marketing. De este modo, podrás adquirir las habilidades necesarias para ejercer la profesión de copywriter. Pero ¿dónde puedes estudiarlo?
El copy, ahora mismo, es un trabajo que tiene una vertiente muy digital. Por este motivo, la gran mayoría de cursos y formaciones que encontrarás, pueden cursarse por internet. Como no es una profesión reglada, tampoco lo es la formación.
No obstante, existe la Certificación en Copywriting, de la Escuela de Copywriting de Maïder Tomasena. Es una formación online que ha recibido el aval universitario y el apostillado de La Haya.
Y si quieres asistir a universidades que toman cada vez más en consideración la figura del copywriter, puedes plantearte formarte en la Universitat Internacional Valenciana, la EU Business School de Barcelona o en la Universidad Alfonso X El Sabio.
Tipos de copywriting que existen
Como comentábamos al principio del artículo, el copy es una profesión con bastante recorrido. Desde que existe la publicidad, existe el copy. Por eso, no es de extrañar que haya diversos tipos de copywriting. Si quieres saber copywriter qué es, tienes que conocerlos:
- Copywriting de respuesta directa. También conocido como direct response, los copywriters que trabajan esta especialidad, tanto en el plano físico como en el online, se encargan de crear acciones para que las personas hagan algún tipo de acción.
- Copywriting de especialidad. Dentro del de respuesta directa, encontramos una gran variedad de especializaciones. Es decir, copywriters que trabajan solo para escribir páginas o sitios web, gestión de blogs, emails, anuncios, textos para redes sociales. También para distintos sectores, como para el branding, la medicina, las finanzas o la industria técnica.
- Copywriting SEO. Este tipo de copy también se aprecia mucho, pues gracias a ello se posicionan las páginas y sitios web en las búsquedas de los navegadores. Es algo más técnico, pero los beneficios, sobre todo a largo plazo, son muchos.
Copywriter qué es: en qué lugares trabaja
Los copywriters tienen lugar en un gran número de empresas. El motivo es que la comunicación de una marca existe siempre, se trabaje o no.
Y, puesto que los consumidores siempre tendrán contacto con los textos de la empresa, mejor que estos tengan una estrategia de copy detrás que permita convertir, ¿cierto? Teniendo esto en cuenta, un copywriter puede trabajar en:
- Agencias de publicidad.
- Empresas de marketing.
- Medios de comunicación.
- Empresas de cualquier sector que trabajen su comunicación.
- Trabajar de forma independiente como autónomo.
El mercado laboral y la demanda actual para los copywriters
Muchas personas se han lanzado a emprender con sus propios negocios de copywriting. Eso ha supuesto una oferta de servicios de escritura persuasiva muy alta. Pero, lejos de saturar el mercado, muchas empresas todavía necesitan a estos profesionales de la comunicación y las ventas.
Lo cierto es que también muchas personas que no se dedican al copywriting han lanzado sus negocios digitales. Necesitan de profesionales que puedan aportarles recursos diferenciadores y persuasivos en su comunicación. Por estas razones, el mercado para los copywriters sigue bien abierto y creciendo, pues cada vez se conocerá más la profesión.
Copywriter qué es: su sueldo
Ahora que ya sabes que es un mercado en alza que va madurando, seguro que quieres saber cuánto cobra un copywriter. Muchos dicen que el del copywriter es un empleo similar al del periodista (y si te gusta el periodismo, quizá quieras saber cuánto cobra un periodista deportivo).
Sin embargo, ya has visto que las funciones y tareas que realiza son diferentes. Mira los precios que cobra un copywriter por las diferentes tareas y proyectos:
| Trabajo, tarea o proyecto | Sueldo o cuantía |
| Sueldo de un copywriter de agencia en España | 28 000 € anuales |
| Sueldo de un copywriter de agencia en Estados Unidos | 50 000 € anuales |
| Sueldo de un copywriter de agencia en México | 32 000 pesos mexicanos al mes (unos 1 600 €) |
| Sueldo medio por hora en España | Entre 20 y 40 € |
| Sueldo medio de los copywriters autónomos en España | 30 000 € anuales |
| Precio medio de un sitio web | 800 € |
| Precio medio de una landing page | 350 € |
| Precio medio de una secuencia de emails | 300 € |
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