¿Marketing de contenidos – qué es y qué efectos brinda?
¿Qué es el marketing de contenidos y por qué las marcas invierten en él? A continuación, te explicamos en qué consiste una de las tendencias de marketing más populares en los últimos años.
¿Qué es el marketing de contenidos?
En torno al concepto de marketing de contenidos se han creado muchos mitos. Entonces, ¿qué es el marketing de contenidos y qué efectos puede brindar? Para empezar, hay que subrayar que los consumidores modernos ya no eligen los productos de una marca simplemente por una necesidad práctica, sino por los valores asociados a la marca. Sobre esta base, marcas como Nike y Supreme han construido su fenómeno, que ahora copia casi todo el mundo en la industria. ¿Qué es necesario para construir una estrategia de comunicación de marketing con el uso del contenido como la herramienta principal? Merece la pena aprender más sobre qué es el marketing de contenidos. Sobre todo si sueñas con una carrera en publicidad.
¿En qué se basa la tendencia del marketing de contenidos?
Hablando del marketing de contenidos, nos referimos no sólo a los textos y artículos de blogs, sino también a los formatos de vídeo, animaciones y gráficos. Para que funcionen, deben tener un mensaje coherente y llegar al público adecuado. Por eso, toda marca que se precie diseña también los llamados “personas marketing”, que le facilitan perfilar los distintos grupos de sus clientes y adaptar su mensaje a sus necesidades. Sin embargo, si has oído que el contenido es el núcleo del marketing de contenidos, alguien te ha engañado. Una verdadera estrategia de marketing de contenidos empieza por el análisis bastante meticuloso. Todas las actividades se basan en el trabajo de comercio electrónico, la creación de contenidos, la optimización de páginas y la creación de campañas publicitarias.
Marketing de contenidos – ejemplos
En primer lugar, hay que definir los objetivos que quiere alcanzar una empresa (por ejemplo, el crecimiento de las ventas), después hay que analizar lo que hace la competencia, la línea de base de la marca y los personajes marketing. Una vez definidos los KPI (indicadores clave de rendimiento), se puede empezar a desarrollar tácticas y canales de distribución específicos para los contenidos. ¿Suena complicado? En cierto modo lo es…
Sin embargo, no hay mejor manera de promocionar una marca y atraer a los clientes nuevos y fieles. Entonces, ¿qué es el marketing de contenidos si no un imán para nuevos clientes y un apoyo eficaz para el departamento de ventas? Exactamente. El marketing de contenidos es una especie de complemento de las formas tradicionales de publicidad. Mientras que una ventana emergente que aparece de forma persistente en una página abierta puede ser eliminada fácilmente, instalando AdBlock, un contenido bien preparado, valioso, que ofrezca información completa y exhaustiva sobre un tema determinado no puede ser ignorado tan fácilmente. Y de eso se trata.
La forma más fácil de entenderlo es con un ejemplo concreto. La campaña de marketing de contenidos que conmueve a sus consumidores hasta hoy es el anuncio de Ikea, que promociona esta tienda de una forma realmente conmovedora.
Efectos de las actividades de marketing de contenidos
El spot de Ikea titulado “Terraza” cuyos héroes son un pato y un hombre, presenta la extraordinaria historia de una amistad que les cambió para siempre. El anuncio muestra que gracias a que el pato apareció en la terraza, el propietario comenzó a arreglar la terraza y prepararla para la nueva temporada de verano. Obviamente utilizando la gama de productos que ofrece la tienda Ikea. Así pues, el spot es una invitación perfecta a salir a las terrazas y a llenarlas de vida.
El anuncio ha ganado el reconocimiento y hasta hoy en día triunfa como un ejemplo del marketing de contenidos bien hecho. De este modo, se puede observar que la representación de las historias creíbles funciona con una perspectiva mucho más a largo plazo que un anuncio de banner comprado por un periodo de tiempo determinado en un sitio web popular.
Marketing de contenidos: ¿por qué merece la pena?
¿Qué es el marketing de contenidos para el consumidor? Es una herramienta que le permite identificarse con una marca determinada. Para el consumidor, el marketing de contenidos ya no representa un producto concreto, sino un sistema de valores que forma parte de su identidad. ¿Te has preguntado alguna vez por qué prefieres una marca a otra?
A veces se trata de la estética de la comunicación, otras veces de la obra benéfica en la que ha participado, o simplemente de un spot publicitario memorable que ha despertado nuestras emociones. Todo esto es el resultado de una estrategia de comunicación de contenidos cuidadosamente planificada y calculada para el éxito.
Hay que recordar que el mensaje de una marca sólo es eficaz si fue pensado bien. Por lo tanto, el análisis es la base del marketing de contenidos, y no el contenido en sí, aunque éste sea, por supuesto, su herramienta principal. Recuerda que las marcas que triunfan en el mercado son las que han llegado a conocer bien a su público y que se apasionan por construir su imagen. Por eso, las campañas publicitarias sucesivas que ofrecen son tan exitosas. ¿Te gustaría trabajar para una marca tan popular? Entonces, ¡consulta nuestras ofertas de empleo en GoWork.com!
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